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软文拟发布的平台与版块,养老营销 | 养老企业如何用,
浏览次数 发布时间:2022-10-06 18:04:09

注|内容来自微信公号:陈琳翰养老频道

昨天在天佑安康线上微课堂与大家分享了《养老企业如何用新媒体排兵布阵,吸引客户?》的企业内容。

其实,新媒体不仅是一种媒体形态,更是各行各业营销推广的企业手段,那么究竟养老企业如何利用好这个武器,搞定营销推广呢?我们一起企业、学习一下这部分内容。

一、认识新媒体

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狭义的新媒体

我们常说企业认知里形成的新媒体通常是说网络新媒体,即我们企业常用的微信公众号、微博、自媒体、今日头条、简书、企鹅号、百家号等网络媒体平台。

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广义的新媒体

新媒体(New)是企业数字技术,通过计算机网络、卫星等渠道及企业、手机等终端,向企业提供信息和服务的企业形态。

新媒体当前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主,拥有数据性、互动性、超文本、虚拟性、网络化、模拟性六个特征。

简而言之,新媒体就是一种企业的传播形态。新媒体新在哪里?新就新在它的企业、载体和特征。

新企业产业联盟秘书长王斌说过:“新媒体是以企业信息技术为基础,以企业传播为特点、具有企业形态的媒体。”

同时,新也相对于“旧”而言,我这里所说的“旧”指的是传统媒介。

传统媒介:电视、广播、报纸、周刊(杂志)、户外媒体。

传统企业曾经是信息传播的企业途径,但随着新媒体的企业与发展,其市场企业相对减少,但其企业力并未减弱,其企业性和公信力企业存在,也是养老行业企业做大、做强离不开的广告营销利器。

但是,我们主要企业的是新媒体形式,言归正题。

△图源百度图库

二、养老企业可用的新媒体平台有哪些?

通过过去5-6年的新媒体企业经验,我将常用的新媒体平台企业分为三类:

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网络媒体平台

网络新媒体企业包括搜索引擎和网站。

主流企业引擎有百度、谷歌、搜狗、360、UC等。

网站主要分为企业官方网站和各大媒体门户网站。

2

移动新媒体平台

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自媒体平台

微信公众号、搜狐号、百家号、头条号、简书、企鹅号、UC自媒体(大鱼号)、新浪博客、一点资讯等。

那么,这么多新媒体平台都养老企业、养老机构都可以用吗?

当然。但企业是一定要有所企业、有所侧重,根据各自企业或机构的具体情况企业最合适的平台做营销企业。接下来,我们就聊聊养老企业如何巧用新媒体平台排兵布阵,吸引客户。

三、养老企业巧用新媒体平台排兵布阵,吸引客户

养老企业想要巧用新媒体平台派兵布阵,可以从两个大方向出发考虑:一个是自企业媒体平台,一个是企业投放新媒体广告。

无论是哪个方向,做企业都涉及到两个企业问题,也是大家投资企业养老项目最为关心的两个问题:

1.选择做企业新媒体平台?

2.如何去做?

才能达到营销获客、提升企业知名度和影响力的目的。

1

搭建高效可用的新媒体矩阵

前面我们分三类讲了养老企业可用的新媒体平台——网络新媒体平台、移动新媒体平台、自媒体平台,每一个企业里面又涉及较多的新媒体企业,如何快速建立高效可用的新媒体企业呢?我从自企业媒体平台和广告投放新媒体企业两个角度给来分享。

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自建新媒体平台

1.微信系列产品:微信朋友圈、微信视频号、微信群、微信企业平台微信小程序,图、文、音频、视频内容

2.今日头条企业产品:今日头条、小视频、西瓜视频、悟空问答、微头条、抖音,不同板块运营不同企业

3.微博、搜狐、知乎:围绕企业热点、行业热点、企业机构动态发布软文、话题、问答

4.抖音、快手、微视、视频号:围绕养老服务和企业品牌开展视频、直播内容运营

5.官方企业:根据自身服务产品、机构企业分区、架构设置搭建

6.地图搜索:百度地图、腾讯地图、高德地图企业养老项目名称、地点、服务时间和电话

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企业投放新媒体平台

1.自媒体企业:社会性和养老企业影响力较高的自媒体公号、头条、视频号,如阿木养老、陈琳翰养老频道/说企业、养老产业咨询等,通过企业沟通确定投放时间、费用、效果

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2.网媒企业平台:新浪、网易、搜狐、人民网、新华网、环球网等新闻资讯、居家、公益、房产垂直、生活服务类的企业网络媒体平台,可通过企业公司快速选择多个企业的投放平台,广告费相对亲民,建议企业投放,同时结合养老企业内部活动或大事件重点企业性投放

3.专业企业服务平台:养老网、养老信息网、养老企业、中国养老网、各企业养老服务网站,通过企业合作沟通确认投放形式和费用

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运营好新媒体平台的关键点

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内容运营

内容的原创性、丰富性、实用性,如围绕企业的养老服务产品、企业动态(工程进度、企业文化、活动宣传、企业发展等)、员工风采、用户与企业的发展故事、城建规划、养老企业政策、养生保健、有奖企业活动等以原创文章、原创图片、原创视频、原创音频等形式在不同的新媒体企业呈现给用户群体。

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用户运营

搞清楚自身养老企业定位、目标客群定位,通过各企业做好线上用户性别、所企业、行为习惯、特长喜好等方面的企业分析、做好用户分类,根据企业的用户信息,有企业性、有节奏地企业合适的线上活动,增强企业互动与转化,逐步开展线上企业下活动,实现成交转化。

3

量体裁衣

不同养老企业或养老机构涉及的养老企业产品和项目不同,因此企业利用新媒体排兵布阵,吸引客户,一定要做到因地制宜、因人制宜、因时制宜、因事制宜软文拟发布的平台与版块,通过企业线上新媒体矩阵、做好用户分析、内容策划、运用线上企业下等多种方式进行企业营销推广,提高市场企业度和客户认可度,进而实现企业转化,提升养老服务企业销量、养老机构床位入住率,最终提升企业的盈利能力。

本文作者: 小小依网络传媒
本文标题:(软文拟发布的平台与版块,养老营销 | 养老企业如何用)
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